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    左手握流量右手抓營收 《大灣仔的夜》拿捏流量密碼

    2021-11-19 09:18:29來源:北京商報  

    由演員陳小春、張智霖、謝天華、林曉峰和梁漢文組成的“大灣區哥哥”,在芒果TV綜藝節目《披荊斬棘的哥哥》里成團僅3個月,就要脫離31位哥哥單飛了。作為“大灣區哥哥”的單飛綜藝首秀,《大灣仔的夜》于11月17日晚間在芒果TV正式上線,據燈塔專業版,截至11月18日17時30分,《大灣仔的夜》第一期節目在芒果TV播放量達到1372萬,實時播放市占率最高達7.66%,暫列全網綜藝播放市占率日榜第三位。此外,在該綜藝的評論區,已有不少觀眾在“催更下一期”。流量擔當“大灣仔”的主場秀,到底會收獲怎樣的成績呢?

    “大灣區哥哥”單飛首秀

    《披荊斬棘的哥哥》成為2021年話題和口碑雙贏的綜藝節目,31位哥哥也通過節目迎來事業的轉折點。在這檔節目中,陳小春、張智霖、謝天華、林曉峰和梁漢文組成的“大灣區哥哥”火爆出圈。所以《披荊斬棘的哥哥》還沒有結束的時候,一檔專門為“大灣區哥哥”打造的團綜已經開始了錄制,只不過這次不再是舞臺競演,而是一檔美食類真人秀。

    公開資料顯示,《大灣仔的夜》由陳小春、張智霖、謝天華、林曉峰和梁漢文五位嘉賓合伙在廣州經營一家港風大排檔。這樣的定位使得節目從一開始就吸引了觀眾的目光。

    陳小春管賬簿,張智霖做店小二,謝天華掌大勺……昔日熒屏上光鮮亮麗的歌手、演員,這次一頭扎進了一家煙火氣濃厚的大排檔里,演繹出大灣區人民的溫情故事。

    而《大灣仔的夜》播出的第一期節目也實現了較高的熱度。據燈塔專業版數據,截至11月18日17時30分,該節目在芒果TV的播放量達到1372萬,實時播放市占率最高達7.66%,暫列全網綜藝播放市占率日榜第三位。而在社交平臺上,據北京商報記者不完全統計,與《大灣仔的夜》相關的微博話題當前累計閱讀量超過1.1億,討論量接近8萬次。

    雖然豆瓣暫未開分,但大多數觀眾給出了四星及以上評分。有觀眾在劇評中寫道:“沒有故弄玄虛的深沉,也沒有煽情的旁白,情懷直接拉滿。第一期看下來,輕松又搞笑,希望后續能繼續保持。”

    左手握流量右手抓營收

    自《披荊斬棘的哥哥》播出之后,熱度一直不斷增加。據QuestMobile數據顯示,2021年8月芒果TV月活躍用戶數達2.5億,同比增長了19.2%。而憑借在骨朵數據排行榜上位居全網綜藝熱度指數第一的熱度,以及豆瓣評分7.5的高分,《披荊斬棘的哥哥》自然也吸引了不少的付費用戶。此后,芒果超媒2021年三季度實現營收37.7億元,同比增長2.19%,實現凈利潤5.29億元,同比增長3.99%。

    事實上,早在《披荊斬棘的哥哥》播出期間,《大灣仔的夜》就已經開始籌備了。眾所周知,該節目中形成了不少哥哥“小團體”,如街道辦事Hood、晉舞團、nice組、MMA一家人等,但其中最火的一個團體卻非“大灣區哥哥”莫屬。

    觀眾林女士表示,真實不做作、有魅力更有實力是“大灣區哥哥”能圈粉無數的重要原因,“大灣區哥哥算得上是《披荊斬棘的哥哥》的一個‘收視密碼’,我身邊不少朋友當時都是沖著他們5個才去看的節目”。

    正因如此,“大灣區哥哥”最終有2位哥哥在節目里遺憾落選,也成為了很多觀眾心中的“意難平”。“大灣區哥哥在節目中很火,最后卻沒能一起成團,所以為他們量身定制一個綜藝節目,既能夠滿足觀眾的心愿,也使得這個節目一出場就自帶流量。”綜藝從業者王偉表示。

    值得一提的是,“大灣區哥哥”除了吸引觀眾,也同樣吸引了廣告主。據北京商報記者不完全統計,包括獨家冠名、首席合作伙伴、行業指定等在內,《大灣仔的夜》目前共有8家廣告品牌加盟,涉及餐飲、汽車、食品等領域。財經評論員張雪峰指出:“《披荊斬棘的哥哥》作為芒果TV今年的熱門綜藝,在完播之后適時上新衍生綜藝,不僅增加了觀眾黏性延長影響力,也是將節目的流量進行多次變現的方式。”

    靠賣情懷能維持多久

    雖然在《披荊斬棘的哥哥》中,陳小春、張智霖、謝天華、梁漢文、林曉峰中只有3人加入了最終的“滾燙唱演家族”,但是他們憑借在節目中的表現贏得了觀眾的喜愛和支持,熱度一直從節目開播持續到收官。因而,《大灣仔的夜》稱得上是為觀眾定制的節目,并且搶先在《披荊斬棘的哥哥》團綜之前上線。

    “看完《大灣仔的夜》,更期待《我們的滾燙人生》了!”雖然節目還沒正式發布,粉絲們已翹首期盼《披荊斬棘的哥哥》團綜播出了,而且網傳的節目名稱有兩個——《哥哥的滾燙人生》《我們的滾燙人生》。

    據節目此前公開的信息顯示,《大灣仔的夜》后續將邀請飛行嘉賓加盟,包括《披荊斬棘的哥哥》中其他哥哥、“嫂子代表團”以及惠英紅、苑瓊丹、鄧萃雯、任達華等一眾老牌港星。不僅如此,大排檔中的食客則采用“招募”形式,讓觀眾有機會與“大灣仔”共進晚餐,為后續節目增添了不少看點。

    但觀眾在對“大灣仔”表達喜愛的同時,對節目組的制作卻不完全滿意。在豆瓣上,已有觀眾提出節目存在“濾鏡太重”“廣告植入太多”“形式老套”等問題。“很明顯,現在看《大灣仔的夜》的觀眾大多是被五位嘉賓的個人魅力吸引,但作為一檔綜藝節目,節目制作效果其實會在更大層面上影響到整體市場反饋。”王偉坦言。“有流量只是意味著節目有成為爆款的潛質,有質量才是節目能成為精品的核心。”

    “節目想通過‘大灣仔’的視角展現粵港澳大灣區的人文新風尚,做出一個精品,符合時代旋律。不過最后究竟是達成這個目標,還是只是披著‘華麗外衣’的流水綜藝,可能還得取決于節目組在制作層面能否用心,挖掘出大灣區的真正內涵和韻味。”王偉表示。(鄭蕊 周陽洋)

    責任編輯:hnmd003

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